Vientre hasta el bar
En 1946, un televisor RCA en blanco y negro de 10 pulgadas costó $ 400. Hoy en día, eso es alrededor de $ 4500, suficiente para comprar algunos televisores de pantalla plana y reproductores de Blu-Ray de gran tamaño. La mayoría de los estadounidenses posteriores a la Segunda Guerra Mundial querían tener un televisor, pero pocos podían pagarlo. Además, no había muchos programas de televisión para ver en 1946.
En aquellos primeros días, las redes descubrieron que los deportes eran una forma barata de llenar el tiempo del aire. Todo lo que tenían que hacer era entrenar una cámara en un juego de béisbol, un combate de boxeo o una carrera de roller derby, y la gente lo miraba. Y los dueños de los bares se dieron cuenta de que una televisión en la barra se pagaría sola (y luego algo) cuando los clientes aparecían para ver deportes y comprar cerveza. Las tabernas de los vecindarios de todo el país publicaron letreros que prometían: "¡Tenemos televisión!". En 1946 y 1947, la mitad de todas las televisiones vendidas en los Estados Unidos fueron a bares.
El primer evento deportivo importante que se emitió por televisión se llevó a cabo el 19 de junio de 1946: una pelea por el título de peso pesado entre Joe Louis y Billy Conn (Louis eliminó a Conn en el octavo asalto). , la mayoría de ellos en bares. Un año más tarde, ese récord se rompió cuando un millón de personas vieron la pelea por el título de Joe Louis / "Jersey Joe" Walcott. Cuando la Serie Mundial de 1947 se emitió en la televisión, los bares de todo el país informaron que las líneas serpenteaban alrededor del bloque. La televisión había encontrado su primera audiencia masiva.
Todos los anuncios son anuncios de cerveza
Con tanta gente comprando bebidas mientras veían la televisión, la publicidad de la cerveza en la televisión era algo natural: los espectadores podían pedir el producto mientras el anuncio seguía encendido. A diferencia del sistema actual de venta de bloques de anuncios, en ese entonces, las compañías individuales patrocinarían un programa completo y obtendrían todos los anuncios publicitarios. Las cervezas regionales dominantes rápidamente obtuvieron derechos de patrocinio para deportes televisados localmente. Narragansett Beer fue el primer patrocinador de los juegos televisados de los Boston Red Sox, Goebel Beer patrocinó el béisbol de los Detroit Tigers. Griesedieck Brothers Beer respaldó varios espectáculos deportivos en St. Louis, Iron City Brewing patrocinó a los Pittsburgh Pirates, y Ballantine Beer patrocinó los juegos de los Yankees de Nueva York.
En la década de 1950, los anuncios de cerveza continuaron apareciendo durante los eventos deportivos, pero a medida que las ventas de televisión crecieron, los anuncios aparecieron en todo el aire. En 1951, Blatz Beer pagó la friolera de $ 250,000 para patrocinar el debut televisivo del exitoso programa de radio. Amos 'n Andy. Pabst Blue Ribbon respaldó la comedia La vida de riley. Y luego estaba El show de Ken Murray Budweiser, un programa de entrevistas en el que Murray y sus invitados bebieron unos cuantos fríos mientras conversaban.
El humo se pone en el aire
Como la cerveza y los deportes aparentemente fueron juntos (antes y ahora), en los años 40 y 50, los cigarrillos y la sofisticación se combinaron. En ese momento, había pocos informes científicos que relacionaran el tabaco con los problemas de salud, y los cigarrillos disfrutaban de una imagen pública bastante positiva. Un cigarrillo encendido lucía glamoroso en las películas en blanco y negro, y millones de hombres se habían enganchado a fumar gracias a los cigarrillos en sus paquetes de raciones para soldados en la Segunda Guerra Mundial.
País del sabor
Los espectáculos patrocinados por la compañía de cigarrillos, desde la década de 1940 hasta bien entrados los años 60, impulsaron agresivamente las estrellas y guiones de sus espectáculos para promocionar las marcas y representar a los cigarrillos como accesorios modernos, ricos y de clase superior. Fue la colocación del producto antes de que existiera tal término.
- Camel patrocinó el drama policial de 1949-56. Hombre contra el crimen (Además de una emisión nocturna de noticias). El programa tenía prohibido mostrar a los malos, y hasta a los personajes de aspecto nervioso, a fumar. Sin embargo, la estrella de la serie fría y recogida, Ralph Bellamy, a menudo se veía fumando camellos.
- Leo G. Carroll y Lee Patrick, protagonistas de la comedia de situación. Sombrero de copa, se les exigió fumar camellos en el programa, y Carroll concluyó cada programa exclamando: "¡Tienen el sabor como a mí me gusta!"
- Uno de los espectáculos de variedades más populares de los años 50 fue Lucky Strike presenta tu Hit Parade, que contó con un grupo de cantantes que comenzaron cada show con una interpretación del jingle comercial, "Be Happy, Go Lucky Strike".
- El Chesterfield Supper Club (1948-50) contó con el presentador Perry Como pregonando Chesterfields entre canciones, y durante ellas también, abrió cada show con una canción llamada "Smoke Dreams".
- El logotipo familiar de "San Valentín" al principio y al final de Me encanta Lucy no se agregó hasta que el programa entró en repeticiones sindicadas. Cuando el programa se emitió por primera vez en CBS en la década de 1950, fue patrocinado por Philip Morris y comenzó con Lucy y Ricky bailando alrededor de un enorme paquete de cigarrillos. El final del programa hizo que Lucy encendiera el cigarrillo de Ricky y piara: "¿Ves lo fácil que es mantener a un hombre feliz? ¿Por qué no le da a su esposo una caja de cigarrillos de Philip Morris? Me encanta Lucy a los escritores incluso se les prohibió usar la palabra "afortunado" en el diálogo porque podría recordar a los espectadores de Lucky Strike … una marca del rival American Tobacco.
Smoke Up, Niños
A pesar de la cantidad de programas patrocinados por las compañías tabacaleras, en la televisión también había muchos anuncios de cigarrillos independientes que se emitían a todas horas del día. John Wayne apareció en los anuncios de Camel (murió de cáncer de pulmón en 1979), Rod Serling de La zona del crepusculo lanzó Chesterfields (murió de un ataque al corazón en 1975), e incluso Santa Claus entró en el negocio de los cigarrillos. Esta bien fue Exploradores de talentos el anfitrión Arthur Godfrey en un traje de Papá Noel, pero le dijo a los espectadores que "el mejor regalo de Navidad es un cartón de Chesterfields".
Y mucho antes de que la mascota de dibujos animados de Camel, Joe Camel, fuera acusada de comercializar cigarrillos a los niños, los personajes animados publicaron anuncios de tabaco, incluido Willie, el pingüino de dibujos animados que fumaba Kools; Harry y Juggernaut Jones de Marlboro; e incluso, en 1961, Fred Flinstone y Barney Rubble para Winston.
Los anuncios funcionaron. En 1949 la mitad de los estadounidenses fumaban cigarrillos. En 1955, el 59 por ciento lo hizo, a pesar del hito de 1952. Reader's Digest El artículo "Cancer by the Carton", que marcó el fin no oficial de fumar sin culpa.
Has recorrido un largo camino, bebé
En 1962, la marea comenzó a volverse contra la publicidad de los cigarrillos en la televisión. Ese año, el cirujano general Luther L. Terry anunció una revisión de los hallazgos científicos sobre el hábito de fumar cigarrillos. Los representantes de organizaciones médicas, además de otros de la Administración de Alimentos y Medicamentos, la Asociación Médica Americana, la Comisión Federal de Comercio y el Instituto del Tabaco, fueron llamados a estudiar los hallazgos. En 1964, después de que los representantes habían revisado más de 7,000 estudios científicos, Terry emitió el informe: los fumadores de cigarrillos tenían hasta 20 veces más probabilidades de desarrollar cáncer que los no fumadores, fumar era un factor que contribuía a las enfermedades cardíacas y se sabía que fumar durante el embarazo reducía el riesgo. Pesos de los recién nacidos.
En 1965, el Congreso exigió que todos los paquetes de cigarrillos llevaran una etiqueta de advertencia de salud. El gobierno se mostró tan decidido a divulgar la información sobre los efectos de los cigarrillos en la salud que en 1967 la FCC requirió que cualquier red de televisión que emitiera un anuncio de cigarrillos también emitiera un anuncio de servicio público antitabaco.
Finalmente, en 1970, a pesar de la presión de cabilderos, difusores y la industria del tabaco, el Congreso aprobó la Ley de Fumar cigarrillos de salud pública. Prohibió completamente la publicidad de cigarrillos en la televisión y la radio a partir de la medianoche del 2 de enero de 1971. El último comercial de cigarrillos, para Virginia Slims, se emitió el El show de esta noche a las 11:59 p.m. del 1 de enero de 1971.
Los anuncios de cerveza, sin embargo, continúan.
