Este día en la historia: 14 de noviembre de 1959.
El 14 de noviembre de 1959, un artículo escrito por el senador John F. Kennedy de Massachusetts apareció como parte de una guía televisiva de la serie llamada "La televisión tal como la veo". La contribución de JFK se tituló "Una fuerza que ha cambiado la escena política".”Y no dejó ninguna duda de que Kennedy sería un astuto manipulador del medio durante su candidatura a la presidencia durante el año siguiente.
Kennedy señaló que una ventaja obvia proporcionada por la televisión era la cantidad de personas a las que un político podía llegar al mismo tiempo.
Hace solo 40 años, Woodrow Wilson agotó su cuerpo y su mente en una gira intensiva a través del país para defender la causa de la Liga de las Naciones. Tres semanas de duros viajes y 40 discursos provocaron un derrame cerebral antes de terminar "llevar su caso a la gente" de la única manera disponible. Hoy, el presidente Dwight Eisenhower, llevando su caso a la gente en la situación laboral, puede llegar a varios millones en un período de 15 minutos sin salir de su cargo.
Pero fue el poder de la imagen televisada lo que cambió el panorama político de manera más drástica, y Kennedy aconsejó al lector que: “Está en su poder percibir el engaño, apagar los trucos, recompensar la honestidad, exigir una legislación donde sea necesario. Sin su aprobación, ningún programa de televisión vale la pena y ningún político puede existir ".
Kennedy ciertamente entendió la importancia de proyectar una imagen presidencial. Esto se vio con toda su fuerza cuando desafió al vicepresidente Richard Nixon en el primer debate televisado de la campaña presidencial. Kennedy parecía estar bien arreglado, tranquilo y sereno, mientras que Nixon lucía ceroso y con bajo peso debido a una reciente hospitalización. Curiosamente, la mayoría de los que escucharon el debate en la radio pensaron que Nixon había ganado, pero esos radioescuchas estaban en la vasta minoría. El 88% de los hogares estadounidenses tenían televisores en 1960. Los que vieron el debate en la televisión declararon que el senador Kennedy era el claro ganador.
Después de su elección, Kennedy cultivó hábilmente una relación con la prensa que siempre aprovechó para su beneficio (todo el negocio de Camelot, por ejemplo).
Pero Kennedy observó que la fusión de los medios televisados con la política no estaba exenta de serios inconvenientes, como el hecho de que
Es un medio que se presta a la manipulación, la explotación y los trucos. Puede ser abusado por los demagogs, apelando a la emoción y el prejuicio y la ignorancia. Las campañas políticas pueden ser asumidas por los expertos en “relaciones públicas”, que le dicen al candidato no solo cómo usar la televisión, sino qué decir, qué representar y qué tipo de persona es. Los programas políticos, como los programas de preguntas y respuestas, pueden ser fijos, y algunas veces lo son.
Estaba aún más preocupado por el "costo financiero" y la desigualdad entre los candidatos que esto puede generar, así como la necesidad de contar con patrocinadores financieros. Kennedy escribió (después de mirar aparentemente su bola de cristal): "Si todos los partidos y candidatos deben tener acceso equitativo a este medio de campaña esencial y decisivo, sin estar profundamente comprometidos con los grandes contribuyentes financieros … entonces ha llegado el momento en que la solución debe Se encuentra a este problema de los costos de televisión ".
Por supuesto, no entendió todo bien en este artículo,
En los viejos tiempos, muchos políticos experimentados contaban entre sus talentos más desarrollados y útiles, su capacidad para esquivar la pregunta de un reportero, evadir un tema "candente" y evitar una posición definitiva. Pero hoy un vasto público puede detectar tales engaños …
En verdad, la capacidad de parecer alguien responde a una pregunta sin decir nada o sin tomar una decisión sobre el tema que nos ocupa, sigue siendo el mejor amigo de un político, tal vez más ahora que nunca.
