Pero no, la vibra escandinava que rodeaba a las dos marcas era puramente un truco de marketing, aunque muy exitoso, y las dos marcas son marcas estadounidenses de origen nacional. Si eso te hace querer o no a los Ben y Jerry en protesta o simplemente encogerse de hombros y profundizar en algunos Häagen-Dazs, depende completamente de cómo te sientas con respecto a la comercialización de trucos, supongo.
Häagen-Dazs fue el primero en la escena, comenzando en 1961 en el Bronx, Nueva York, que se encuentra a pocos kilómetros de Escandinavia … pero puede ser tan frío durante los meses de invierno. Reuben y Rose Mattus eran las dos personas detrás de la compañía. La genial idea de la pareja casada fue crear una marca de helados que ofreciera a la gente más que el mismo chocolate, vainilla y fresa que dominaban el mercado en ese momento.
Reuben había estado trabajando en el negocio de helados durante años debido a que su tío era dueño de un negocio italiano de hielo y limón, pero las grandes marcas lo habían sacado del mercado de helados, hasta que se dio cuenta de que si utilizaba productos de mayor precio y hizo el helado más pesado, el mayor precio de recargo significaría mayores ganancias. Todo lo que necesitaba era un nombre.
Aquí es donde la gente puede reírse tonta o confundirse locamente. El nombre Häagen-Dazs no significa absolutamente nada. Nada en absoluto. Reuben quería usar una marca extranjera para darle una ventaja a su helado, y quería algo que pareciera danés, supuestamente como un tributo a la forma en que los judíos de Dinamarca fueron tratados durante la Segunda Guerra Mundial.
Un pequeño golpe de genio, y algunos inventaron palabras, lanzaron una franquicia global que recaudó £ 44 millones (unos 66 millones de dólares estadounidenses) solo en diciembre de 2011 y vende más de 13 millones de tinas de helados cada año. ¿Cómo es eso de marca extranjera?
Tras el éxito de Häagen-Dazs, llegó Frusen Glädjé, que fue una creación del fabricante de helados Richard Smith, quien utilizó los términos suecos para "alegría congelada" o "delicia congelada" - "Frusen Glädjé" - y la convirtió en una Una marca de helados de Estados Unidos por escandinavia y un rival para Häagen-Dazs.
Basta con decir que no le fue muy bien al gran padre que ya está en la escena. Häagen-Dazs y Frusen Glädjé tuvieron una disputa legal sobre el uso del tema de marketing escandinavo (en serio). En 1980, el mismo año en que se lanzó Frusen Glädjé, Häagen-Dazs demandó a Frusen Glädjé por lo que consideraron un intento descarado de subirse al carro y robar su marca (y sus clientes), indicando también que sus nuevos rivales mostraron una lista de ingredientes artificiales que no se encuentran en el helado.
Todo se consideró un poco como la olla que llamaba a la olla negra en lo que a los tribunales se refería, con el fallo judicial contra Häagen-Dazs y acusándolos de tener "manos sucias" porque ellos mismos se habían comercializado como escandinavos a pesar de no tener una verdadera Conexión a la región.
Aunque Frusen Glädjé ganó la batalla en la corte, fue para perder la guerra. Ahora considerado como un producto retro que a veces se menciona en la cultura popular (incluido un episodio de Family Guy y en el libro American Psycho), Frusen Glädjé solo estuvo en el mercado desde 1980-85, cuando el fundador Richard Smith vendió los derechos a Kraft.. Desde entonces, ha desaparecido de los estantes de los supermercados aparentemente para siempre, principalmente debido a la confusión en el proceso de venta, lo que llevó a los compradores a no ser conscientes de que la marca estaba en el acuerdo, lo que significa que fue olvidada por un tiempo, en lugar de ser derrotada. El mercado de ventas. D'oh!
Häagen-Dazs, por otro lado, simplemente ha seguido creciendo a lo largo de los años, y aunque solo se habla de su competidor en términos de la nostalgia de los 80, Häagen-Dazs se puede encontrar en los congeladores, supermercados, pequeñas tiendas, cines y teatros. en todo el mundo Hace que te preguntes si hay propietarios de marcas de helados escandinavos que se estén rascando la razón por la que no pudieron capitalizar el amor aparente de Estados Unidos por las confiterías frías de los países escandinavos.
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Datos de bonificación:
- La primera tienda minorista Häagen-Dazs abrió sus puertas en 1976, en Brooklyn, Nueva York.
- Häagen-Dazs y Ben & Jerry's son ahora las dos marcas de helados más grandes en los Estados Unidos.
- En los Estados Unidos y Canadá, los productos Häagen-Dazs han sido producidos por la filial de Nestlé Dreyer desde la década de 1980.
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