Got Milk y Michael Bay

2023 Autor: Darleen Leonard | [email protected]. Última modificación: 2023-05-26 18:27

La agencia encontró que la solicitud era todo un desafío, ya que, en palabras de Jeff Goodby: "Todos lo hemos intentado. La mayoría ya posee algunos …. La leche no es nueva. No se ha mejorado…. Hay muy poco que decir al respecto”.

Y así, a pesar de los años de experiencia, Mad Men and Women of Goodby, Silverstein & Partners no sabían por dónde empezar cuando, durante un grupo focal, una mujer señaló que: "La única vez que pienso en la leche es cuando Me quedé sin él ", lo que llevó a Goodby a escribir la ahora famosa línea:" ¿Tienes leche? "

Todavía no estaban convencidos de que tuvieran su ganador, a algunos miembros de la firma les preocupaba que la frase no solo fuera gramaticalmente cuestionable, sino que su producción no hubiera requerido mucho esfuerzo por parte de ellos, sino que parecía demasiado simplista para presentarla a la Junta de Procesadores de Leche. Otros pensaron que la campaña debería reconocer que las personas casi siempre beben leche con otros alimentos, como galletas o cereales, y querían que los anuncios se centraran en "Leche y XYZ".

Sin embargo, en última instancia, tal vez reconociendo que la brevedad puede ser el alma del ingenio, se atascaron con la pregunta de dos palabras, con el minúsculo caso en su tipografía ya icónica, y comenzaron a contar historias de cuánta vida puede chupar cuando se queda sin Leche.

En general, involucrando a un individuo atrapado en el medio de comer algo pegajoso o seco cuando se da cuenta de que no tiene leche, los comerciales generalmente terminaron con el personaje angustiado y patético, y un narrador que le pregunta si está lo suficientemente preparado para evitar este tipo de calamidad. La simple pregunta: "¿Tienes leche?"

Si bien muchos de los comerciales son clásicos, ninguno es más conocido que el primero de la serie, que fue dirigido por Michael Bay de Transformers, Bad Boys y Armagedón fama.

A veces llamado "Got Milk / Aaron Burr", para aquellos que no están familiarizados, el anuncio televisivo se abre con música clásica mientras que la cámara escanea un apartamento grande, repleto de recuerdos de Alexander Hamilton. A medida que la canción termina, el único ocupante del apartamento termina esparciendo mantequilla de maní en una rebanada de pan y toma un enorme bocado, justo cuando el anunciador dice que la pregunta del día de $ 10,000 es: "¿Quién le disparó a Alexander Hamilton en ese famoso duelo?"

Ahora se muestran varias imágenes de los objetos de colección de Hamilton / Burr, que revelan que la respuesta no fue solo "Aaron Burr", sino que el personaje que come mantequilla de maní también lo sabe. El teléfono suena, el locutor le hace la pregunta a nuestro personaje y él responde, pero debido a la mantequilla de maní que se le pega la boca, su respuesta es ininteligible. A medida que su gran oportunidad se escapa, el personaje va por un vaso de leche para limpiar su paladar, solo para darse cuenta de que el cartón está vacío. El locutor corta la llamada al no haber escuchado la respuesta correcta, y mientras la pantalla se desvanece en negro, el personaje, ahora con el corazón roto, sigue intentando articular la respuesta sin éxito, y luego su departamento explota dramáticamente … (bromeando) Final comercial con la frase familiar en la pantalla, "got milk?"

Salvajemente popular, el comercial de Bay ganó el Silver Lion en Cannes, así como el Grand Prix Clio para el comercial del año. En dos años, el Programa Educativo de Procesadores de Leche (MilkPEP, por sus siglas en inglés) lo estaba distribuyendo en todo el país y, a mediados de la década de los 90, más del 91% de los adultos estadounidenses estaban familiarizados con la campaña "got milk?" (Que finalmente se transformó en otras formas, como con celebridades de leche con bigotes en una variedad de poses).

A pesar de la astucia y la popularidad de toda la campaña, el consumo de leche en los Estados Unidos ha seguido disminuyendo un poco. Para referencia, en 1975 los estadounidenses usaban anualmente 274 libras por persona de leche líquida (aproximadamente 32 galones), mientras que en 2014 solo usaban 159 libras por persona por año (aproximadamente 18.5 galones). Buscando detener el sangrado, en 2014, ¿MilkPEP dejó caer la leche? campaña y lo reemplazó por uno que se enfoca en el rico contenido nutricional de la leche y, en particular, en una proteína llamada Vida de leche.

En cuanto a Bay, antes de su gran apertura en los largometrajes con los Chicos malos, hizo una serie de otros comerciales conocidos, así como videos musicales. Por ejemplo, además del galardonado anuncio de 1993 "Got Milk / Aaron Burr", Bay recibió el Gold Lion en Cannes el mismo año para el comercial "Miller Lite / Lawyer Roundup". Otros comerciales famosos de la Bahía incluyen el anuncio “Michael Jordan vs. Charles Barkley” de Nike y un par de comerciales de Jean, uno para Levi's y otro para Bugle Boy. Por sus esfuerzos aquí, Bay recibió el premio al Director Comercial del Año otorgado por el Directors Guild of America en 1995.Entre los conocidos videos musicales de Bay se encuentran "I Would Dothingthing Love" de Meatloaf, "I You't I't Not Me Cry" de Wilson Philips, y los Divinyls, "I Touch Myself"