2023 Autor: Darleen Leonard | [email protected]. Última modificación: 2023-05-26 18:27
Muy pocas personas e incluso menos marcas han logrado convertirse en sinónimo de cultura pop en el siglo XX.th siglo. Pero en las últimas décadas, Nike se ha convertido en un titán del mundo deportivo, así como parte de la vida cotidiana de millones de personas en todo el mundo.
Pero durante la década de 1960, fueron las zapatillas deportivas Adidas y Puma de Alemania las que dominaron el mercado global en todos los niveles y en todos los deportes. El empresario estadounidense Phil Knight estaba convencido de que la manera de competir con los alemanes era introducir zapatos para correr baratos pero de alta calidad de Japón. Pero aunque tenía una gran idea y un plan sólido, Phil no tenía el dinero para lograr su objetivo.
Este oregoniano nativo - quien, según Forbes es el 56th La persona más rica del planeta y las 24.th El más rico de los Estados Unidos, con un patrimonio neto estimado de $ 16.3 mil millones, en ese entonces no era más que un hombre joven con un MBA de la Universidad de Stanford. Como antiguo corredor de media distancia en la universidad, soñaba con una forma de combinar deportes y negocios, y ganarse la vida con eso.
Durante una gira mundial en 1963, Knight aterrizó en Japón, donde logró concertar una cita con Onitsuka, la empresa matriz de Tiger Shoes. Tiger Shoes estaba interesado en vender zapatillas deportivas a corredores estadounidenses y le dio muestras a Knight, que envió al hombre en el que más confiaba: su ex entrenador en la Universidad de Oregon, Bill Bowerman. Bowerman era conocido por su experimentación en asuntos relacionados con las carreras de pista. Cuando los fabricantes no escucharon sus consejos, fue a su garaje y modificó los modelos existentes para crear el zapato más liviano y cómodo para sus corredores.
Bowerman quedó impresionado con los zapatos Tiger que Knight le envió y les propuso que trabajaran juntos para comercializarlos en los EE. UU. Después de finalizar un acuerdo con Onitsuka, se dieron cuenta de los detalles de una asociación el 25 de enero de 1964, creando Blue Ribbon Sports con una inversión. de $ 500 cada uno. El gigante que hoy conocemos como Nike comenzó como un enano.
Para 1970, la relación de trabajo entre Blue Ribbon Sports y Onitsuka estaba colapsando. Knight pensó que el acuerdo financiero con la firma japonesa estaba estrangulando sus posibilidades de expansión financiera, por lo que la asociación se disolvió.
En 1971, Blue Ribbon Sports lanzó su propia línea de calzado. Llamaron a la línea "Nike", el nombre de la diosa griega de la victoria, llamada Νίκη En la mitología griega. Nike se representa a menudo con alas, dando lugar a su designación "Victoria alada".
En cuanto a su logotipo ahora icónico, utilizaron un diseño creado por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland que se inspiró en las alas de la Diosa de la Victoria e influida por el hecho de que Knight amaba el logotipo de Adidas y quería algo así como eso. (Nota: Davidson recibió un pago de solo $ 35 por este diseño de Swoosh. Knight originalmente dijo: "No me encanta, pero creo que crecerá en mí".) El ahora famoso Swoosh fue usado por primera vez por Nike el 18 de junio., 1971. Hoy en día, el logotipo de Swoosh y el eslogan "Just Do It" se encuentran entre las marcas más importantes y reconocibles del mundo.
La nueva línea de calzado Nike, que dominaría el mundo del calzado deportivo durante las próximas cuatro décadas, hizo su debut en 1972 en los US Tracks de atletismo en Eugene, Oregón, y el resto es historia. Hoy, Nike, Inc. domina el mercado mundial del calzado deportivo con una participación de mercado del 38%. La compañía emplea a más de 40,000 personas en todo el mundo y genera más de $ 21 mil millones al año en ventas. La marca nació hace relativamente poco tiempo con una inversión de $ 1000 y un apretón de manos vale hoy más de $ 10 mil millones.
Datos de bonificación:
- Samotracia, una isla griega en el mar Egeo, es la ubicación original de la estatua más famosa de la Diosa Nike que inspiró parcialmente a Carolyn Davidson: La victoria alada Nike de Samotracia. Esta magnífica estatua se encuentra ahora en el Museo del Louvre de París.
- La superestrella del tenis rumano Ilie "Nasty" Năstase fue la primera atleta profesional en firmar un contrato con Blue Ribbon Sports para respaldar sus zapatos Nike. En 1972, el legendario corredor estadounidense Steve Prefontaine se convirtió en el primer atleta de pista en usar Nikes. El chico malo del tenis, John McEnroe, se convirtió en una de las primeras superestrellas mundiales en firmar con Nike en 1978.
- Michael Jordan firmó un contrato de patrocinio en 1984, otorgándole al mundo una de las zapatillas de deporte más vendidas de la historia: el Air Jordan.
- En 1988, Weidon y Kennedy, la agencia de publicidad de Nike, crearon el eslogan internacionalmente reconocido "Just Do It".
- Nike, la diosa griega de la victoria
- Adidas
- Puma SE
- Phil Knight
- Onitsuka Tiger History
- Bill Bowerman
- NIKE, Inc. - Historia y Patrimonio
- Hechos de Nike
- El Swoosh
- Nike de Samotracia
- El nacimiento de 'Just Do It'
- Imagen a través de Leonard Zhukovsky / Shutterstock.com
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