En 1962, el Hawaiian Fashion Guild comenzó a presionar para hacer de la icónica camisa Aloha (más conocida en Estados Unidos y en el extranjero como una camisa hawaiana) una pieza aceptable de atuendo de negocios. El principal argumento del Hawaiian Fashion Guild fue que el clima cálido y templado de Hawai hizo que la vestimenta de negocios convencional resultara incómoda para la mayoría de los trabajadores, y agregó que alentar el uso de camisas de Aloha reforzaría la industria de la confección hawaiana.
El Hawaiian Fashion Guild se inspiró, en parte, en una campaña similar en Honolulu en 1946, que finalmente resultó en la creación de Aloha Week, una semana de celebración de la cultura hawaiana que incluyó el uso de camisas Aloha. Esta celebración no solo ayudó a forjar un sentido de identidad nacional para los hawaianos de la posguerra, sino que también ayudó a poner en marcha la floreciente industria de la confección hawaiana que se inundó rápidamente con miles de pedidos de estas camisas Aloha. (En la década de 1990, debido al intenso interés en el evento, se expandió para abarcar todo un mes de celebraciones y se cambió de nombre simplemente como el Festival de Aloha).
De vuelta a la década de 1960, como parte de lo que llamaron "Operación Liberación", el Hawaiian Fashion Guild envió camisas de Aloha a todos los miembros del Senado y la Cámara de Representantes de Hawai, y presionó para que alienten a los hawaianos a usar las camisas. Después de meses de esto, el gobierno hawaiano emitió un decreto que recomienda que "la población masculina regrese a 'aloha attire' durante los meses de verano por comodidad y en apoyo de la industria de prendas de vestir del estado número 50".
Pero esto no fue suficiente para el Hawaiian Fashion Guild, dirigido por Bill Foster, quien comenzó una nueva campaña dirigida al lugar de trabajo. En 1965, una vez más comenzaron a presionar al gobierno para que permitiera a sus empleados usar camisas de Aloha todas las semanas los viernes. En el transcurso de un año, las personas que trabajan en empresas de todo el estado se estaban poniendo sus camisetas favoritas de Aloha antes de ir a trabajar todos los viernes: nació "Aloha Friday".
Después de la introducción de Aloha Friday en 1966, los fabricantes de camisas Aloha rápidamente comenzaron a producir diseños con colores más apagados que distraían menos y eran más adecuados para un día en la oficina. Esto, a su vez, hizo que las camisas de Aloha fueran cada vez más aceptadas como una camisa regular de todos los días, lo que impulsó aún más las ventas. Se observa que a principios de la década de 1970, la mayoría de las empresas en la región permitían a sus trabajadores usar camisas de Aloha cuando les apetecía, no solo los viernes. Como resultado, Aloha Friday se convirtió en el día en que algunos trabajadores elegirían usar camisas más extravagantes que lucieran diseños más brillantes y más elaborados que los que normalmente se usan el resto de la semana.
Aunque las camisas Aloha ya eran una cosa en la parte continental de Estados Unidos en este momento, y lo habían sido desde la década de 1940 cuando los soldados estadounidenses que servían en el teatro del Pacífico las devolvieron después de la Segunda Guerra Mundial, la idea de Aloha Friday no se abrió camino hasta la parte continental. A principios de la década de 1990, cuando las empresas con escasez de efectivo afectadas por una breve recesión comenzaron a buscar una manera de elevar la moral de los empleados sin gastar dinero. El resultado- "Viernes Casual". En pocos años, esto se había extendido por todo el país.
Todo esto nos lleva a otro cambio innovador en la vestimenta de negocios aceptable gracias a una campaña de mercadeo de un importante fabricante de ropa, esta vez de Levi's.
En 1992, Levi's comenzó una campaña de marketing de guerrilla para tratar de definir la idea de "Business Casual" como lo consideraron adecuado. El ímpetu para esta campaña fue que, cuando las compañías comenzaron a introducir el "Viernes Casual" y relajaron sus códigos de vestimenta, surgió un problema. El gurú de relaciones públicas Rick Miller, quien trabajó en la campaña de Levi, describió el problema: "Descubrimos que cuando los tipos se quitaban los abrigos y corbatas que realmente no sabían qué ponerse … La gente aparecía con camisas con estampado hawaiano o con sandalias y pantalones cortos. Francamente, hubo una preocupación por parte de la gerencia de que el trabajo podría convertirse también mucha diversión."
Como tal, Levi creó un folleto llamado "Una guía para negocios casual”Y lo envió a aproximadamente 25,000 empresas en todo Estados Unidos. El folleto no solo fue útil para las compañías que intentan descubrir cómo definir ropa informal aceptable en el lugar de trabajo, sino también un anuncio ligeramente oculto para los pantalones de Levi en Dockers-caqui que generalmente solo se veían en el campo de golf. Funcionó. Muchas empresas utilizaron elementos de esta guía para sus propias pautas para ropa casual de negocios para sus empleados. Dentro de un año, los hombres de todo el país comenzaron a trabajar en masa usando Dockers.
Al igual que sucedió con Aloha Friday en Hawai, la idea de Casual Friday se difundió en todo el mundo de los negocios y la idea de que "casual de negocios" fuera adecuada para todos los días de la semana se convirtió en la norma aceptada en muchas empresas. Entonces, en cierto sentido, podría decirse que la razón por la que muchos de nosotros que leemos esto puede ir a trabajar usando algo más que un traje es, en gran parte, porque en la década de 1960 una empresa en Hawai realmente quería aumentar las ventas de camisas Aloha.
Datos de bonificación:
- Si bien Aloha Friday se concibió inicialmente como una forma de vender más camisas a los hombres, las mujeres que desean vestirse de manera más cómoda a menudo se aprovechan de la atmósfera más informal usando muumuus o vestidos con diseños similares.
- De acuerdo con la leyenda, el primer ejemplo de lo que podría considerarse una camisa Aloha se remonta a un inmigrante japonés llamado Chotaro Miyamoto que creó camisas de tela de Asia con fantásticos y coloridos diseños con imágenes del oriente que se hizo popular entre los lugareños por un tiempo. hora.
- Se cree que la primera camisa "hawaiana" se remonta a 1933 y generalmente se acredita al sastre chino Ellery Chun en Waikiki. Chun creó las camisas más llamativas de un par de viejos Kimonos y las vendió en su tienda como "camisas hawaianas". En 1936, Chun cambió la marca de las camisetas como "camisas Aloha" y reclutó a su hermana para crear diseños originales inspirados en la cultura hawaiana.
- Aunque inicialmente eran populares en Waikiki, las camisetas no se hicieron populares entre la mayoría de los hawaianos hasta la introducción de Aloha Week debido a que las camisas estaban fuertemente asociadas con los turistas. El trabajo de Alfred Shaheen también se cita como una de las razones por las que las camisas se hicieron populares, ya que es el hombre responsable de la introducción de diseños y estampados más mudos y menos pegajosos.
