2023 Autor: Darleen Leonard | [email protected]. Última modificación: 2023-05-22 23:34
Para cualquiera que no esté familiarizado con el éxito del hip-hop de 2003,Oye ya por OutKast, la línea "sacúdalo como una imagen Polaroid" se repite una docena de veces. El video musical que se publicó junto con el single vio la línea marcada por un grupo de mujeres atractivas que sacudían las fotos tomadas recientemente de Polaroid, junto con sus diversos fragmentos temblorosos, con niveles peligrosos de entusiasmo.
En última instancia, la canción se convirtió en una de las más aclamadas por la crítica y comercialmente exitosa de todo el año, incluida la primera canción en pasar un millón de descargas pagas, lo que hace de OutKast un nombre familiar y un interés revitalizador en lo que era, en ese momento., un producto en gran parte olvidado, o al menos anticuado, en la era digital. Como era de esperar, los ejecutivos de Polaroid inicialmente se mostraron bastante satisfechos con la mención, y señalaron en un comunicado de prensa escrito por el portavoz Skip Colcord: "Estamos muy agradecidos por la exposición de la marca que nos ha brindado la canción".
Con el deseo de sacar provecho del éxito de la canción, Polaroid se puso en contacto con OutKast y financió en silencio una serie de fiestas para ser encabezadas por el grupo. Polaroid deliberadamente evitó abiertamente la publicidad durante los eventos, en lugar de eso, simplemente contrató personas para que repartieran nuevas cámaras Polaroid a los invitados famosos que asistieron. Como esperaba Polaroid, las celebridades tomaron fotos con las cámaras y las sacudieron diligentemente durante el coro de la canción, lo que hizo que la marca pareciera genial con el público siempre impresionable.
Polaroid también le dio al grupo nuevas cámaras instantáneas que tomaron en el escenario durante los eventos, especialmente los Grammy y una aparición en Sábado noche en directo. Con la gente nuevamente interesada en las cámaras instantáneas Polaroid, había una cosa más que la compañía tenía que hacer: pedirles que no hicieran lo único que todos los asociados con su producto más popular.
Verás, sacudir las Polaroids es una excelente manera de aumentar las probabilidades de que la foto que acabas de tomar se arruine, aunque la mayoría de las veces esta afición no hará nada. Como se explica en una versión ahora extinta del sitio web oficial de Polaroid: "La imagen se desarrolla y se seca detrás de una ventana de plástico transparente y nunca toca el aire, por lo que sacudir o agitar no tiene efecto".
En pocas palabras, la imagen está intercalada entre capas de plástico, por lo que sacudir la foto después de imprimirla y aún revelarla puede dañarla, causando que aparezcan pequeñas manchas o manchas. Para cualquiera que se pregunte exactamente en qué está supuesto para hacer con una imagen Polaroid recién expulsada, según las personas que las fabrican: "La mejor manera de garantizar una imagen perfectamente desarrollada es simplemente colocar la imagen en una superficie plana inmediatamente después de salir de la cámara".
Teniendo en cuenta esto, quizás ahora se esté preguntando por qué durante mucho tiempo ha sido una práctica común agitar las Polaroids en el aire directamente después de tomar una foto, algo que sin duda finalmente inspiró la letra de OutKast.
Esta práctica tiene su origen en los primeros modelos de cámaras Polaroid, particularmente en aquellas que usaban packfilm, también conocida como película despegable, en la que tenías que despegar físicamente lo positivo y lo negativo una vez que se había desarrollado la foto. El propio Polaroid señala: "Las versiones despegadas de la película debían secarse antes de poder manipularse, por lo que agitar la foto ayudó a que se secara más rápidamente". Dado el diseño aquí, agitar con una película despegable no corría el riesgo de mancharse como en las siguientes generaciones de películas instantáneas desarrolladas por Polaroid. Dicho esto, se debe tener en cuenta que tal saludo no era realmente necesario incluso en ese momento. Uno podría simplemente dejar que la foto se seque naturalmente.
Sin embargo, en la década de 1970, Polaroid introdujo su tercera generación de cámaras, como la SX-70, entre otras, que utilizaban una nueva película integral de formato cuadrado, ahora icónica, en la que temblaban, o realmente hacían cualquier cosa, excepto a la espera. La imagen para terminar de desarrollarse era totalmente innecesaria: todo estaba contenido en la película, sin necesidad de pelar ni secar nada.
A pesar de esto, incluso después de que Polaroid mejoró su proceso de desarrollo instantáneo, las personas continuaron moviendo las imágenes de Polaroid en el aire hasta que la imagen terminó de desarrollarse, aparentemente sin saber que esto es totalmente innecesario, e incluso potencialmente contraproducente para el desarrollo exitoso final.
Dato de bonificación:
- Aunque Polaroid nunca publicó ninguna cifra oficial relacionada con las ventas después del lanzamiento de la canción, aparentemente no fue suficiente para salvar a la compañía. Tuvieron que declararse en bancarrota en 2008 y cambiaron su nombre a Polaroid Corporation más tarde ese año. Esto marcó la segunda vez en la misma década que la compañía hizo esto, habiéndose declarado en bancarrota en 2001 también. A pesar de estos contratiempos, aún producen cámaras instantáneas, entre otros productos, que continúan produciendo fotos que algunas personas tiemblan sin ninguna razón en particular.
